什么是广告资源?

广告库存(广告库存)–这是一个广告空间,由平台(发布者)提供给广告商以放置广告创意。

根据广告交易的类型,广告位置可以分为:保证广告资源剩余广告资源。

保证库存是在直接销售过程中(没有中介)分配给某个广告商的广告空间。

剩余库存通过公开或非公开拍卖(实时出价,标头出价)通过广告网络出售。 广告网络合并了各种发布者的库存,并将其提供给广告商购买。

广告空间越来越多地通过算法进行交易。 如果我们在谈论这个事实,那么有必要提及实时出价。 它是一种拍卖,在此期间,通过程序化的即时拍卖,以展示次数为基础买卖广告资源。

在这种情况下,应提及SSP和DSP。

供应方平台 一个广告网络,在拍卖中为广告展示次数提供一个位置(提到的广告资源)。

需求方平台 一个在拍卖中提供广告的广告网络–视频,横幅等(买方)。 目标是–找到并购买最有利的放置广告的地方(广告资源)。

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广告库存是发布商在任何给定时间可用于广告的总空间量。 该术语通常用于指代在线广告,但也适用于印刷和其他传统媒体。 在线发布者通常是网站所有者,但也可以是应用程序开发人员。

发布商通常直接将库存出售给广告商,尤其是对于高价值的展示位置(例如网站首页)。 直接销售是为了保证刊登位置。 其他广告资源可以通过广告网络进行销售,这些广告网络会汇总来自多个发布商的广告资源,并将其重新打包以出售给广告客户。 可以根据站点或受众人口统计,购买选项和其他变量对库存进行细分,以增加价值。

库存越来越多地通过广告交易平台和中介市场出售,这些中间市场使广告商可以在发布商提供时实时竞标库存。 广告交换是参与程序化广告实时出价(RTB)系统的实体之间的交换。

广告库存是发布商在任何给定时间段内的广告展示次数的“数量”。 重要的是要注意,这个“数量”实际上并不是作为库存存在的,而是对他们希望在特定时间段内访问其网站的用户数量的预测。 这些数字基于历史流量数据和对未来的估计。

广告库存是发布者(网站所有者)准备出售的广告空间量。

了解更多:发布商需要了解DFP的10件事

这是IAB的定义:

发布者内容附近向访问者显示广告的机会总数。

来源:广告资源– IAB Wiki

“广告资源”是可供发布商使用的广告数量。 然后,发布者在其媒体资源中发布或“发布”这些广告以增加收入。